Pour communiquer sur les réseaux sociaux, animer votre site web, votre blog, ou illustrer vos documents numériques (emailing, newsletter), la question du choix des images est incontournable.
Pour communiquer sur internet, il est difficile voire impossible de se passer d’images. E-mailing, blog, réseaux sociaux… les photos sont partout !
Il existe plusieurs manières de s’en procurer : en trouver gratuitement sur internet, en acheter, en créer.
Mais avant toute chose, assurez-vous de bien connaître les règles à respecter et les conditions d’utilisation. Nous vous présentons dans cet article l’essentiel pour trouver vos images et les utiliser légalement.
1. Comprendre le principe de droits d’auteur
Ce sont les droits légaux accordés aux créateurs d’œuvres originales.
Ces droits accordent à l’auteur le contrôle exclusif sur la reproduction, la distribution, la diffusion, la représentation publique et la modification de son œuvre.
NB : En France, le droit d’auteur est reconnu à toute personne créant une œuvre de l’esprit, quels que soient son genre (littéraire, musical, artistique), sa forme d’expression (orale ou écrite), son mérite ou sa finalité (but artistique ou utilitaire).
2. Les licences et droits associés
Une licence est un contrat légal qui donne à une personne (ou une entité) le droit d’utiliser l’œuvre d’un tiers d’une manière spécifiée.
La licence d’une image est donc l’autorisation que donne l’auteur de l’image de la réutiliser. Une licence décrit sous quelles conditions on peut l’utiliser : durée, étendue géographique, type d’utilisation autorisé…
Pour résumer : les droits d’auteur sont les droits légaux inhérents à la création d’une œuvre, tandis qu’une licence est un instrument juridique qui permet à une personne autre que l’auteur d’utiliser cette œuvre selon des termes spécifiés.
Les licences sont souvent utilisées pour permettre une utilisation spécifique tout en préservant les droits d’auteur. Il est important de respecter les licences associées à une œuvre pour éviter toute violation des droits d’auteur.
Les licences d’images gratuites
La plupart des images gratuites sont proposées sous la licence « Creative Commons » (CC). Mais attention, une image gratuite n’est pas nécessairement libre pour toute utilisation. Seules les licences CC0 (CC Zéro) sont complètement libres de droits. Pour le reste, à l’instar des droits d’auteur, il existe des droits des images qui s’appliquent même sur le web !
Les images aux licences CC sont toujours gratuites, mais les détenteurs des droits peuvent leur appliquer des conditions d’utilisation. Il existe plusieurs types de licences, classées ici de la plus permissive à la moins permissive :
CC BY :
- BY : Le créateur doit être mentionné
Cette licence permet aux réutilisateurs de distribuer, de remixer, d’adapter et de développer le matériel sur n’importe quel support ou format, à condition d’en attribuer la paternité au créateur. La licence autorise l’utilisation commerciale.
CC BY-SA :
- BY : Le créateur doit être mentionné
- SA : L’image peut être reproduite, modifiée et diffusée à condition que l’adaptation soit publiée sous la même licence que l’originale.
Cette licence permet aux réutilisateurs de distribuer, remixer, adapter et développer le matériel sur n’importe quel support ou format, à condition d’en attribuer la paternité au créateur. La licence autorise l’utilisation commerciale. Si vous remixez, adaptez ou développez le matériel, vous devez concéder une licence identique au matériel modifié.
CC BY-NC :
- BY : Le créateur doit être mentionné
- NC : L’image ne peut pas être utilisée à des fins commerciales.
Cette licence permet aux réutilisateurs de distribuer, de remixer, d’adapter et d’exploiter le matériel sur n’importe quel support ou dans n’importe quel format, à des fins non commerciales uniquement, et à condition que le créateur soit mentionné.
CC BY-NC-SA :
- BY : Le créateur doit être mentionné
- NC : L’image ne peut pas être utilisée à des fins commerciales.
- SA : L’image peut être reproduite, modifiée et diffusée à condition que l’adaptation soit publiée sous la même licence que l’originale.
Cette licence permet aux réutilisateurs de distribuer, de remixer, d’adapter et d’utiliser le matériel sur tout support ou dans tout format, à des fins non commerciales uniquement, et à condition que le créateur soit cité. Si vous remixez, adaptez ou développez le matériel, vous devez concéder une licence pour le matériel modifié selon des conditions identiques.
CC BY-ND :
- BY : Le créateur doit être mentionné
- ND : L’image ne peut pas être modifiée, elle doit être reproduite et diffusée à l’identique.
Cette licence permet aux réutilisateurs de copier et de distribuer le matériel sur n’importe quel support ou format, sous une forme non adaptée uniquement, et à condition que le créateur soit mentionné. La licence autorise l’utilisation commerciale.
CC BY-NC-ND :
- BY : Le créateur doit être mentionné
- NC : L’image ne peut pas être utilisée à des fins commerciales.
- ND : L’image ne peut pas être modifiée, elle doit être reproduite et diffusée à l’identique.
Cette licence permet aux réutilisateurs de copier et de distribuer le matériel sur n’importe quel support ou format, sous une forme non adaptée uniquement, à des fins non commerciales et à condition que le créateur soit mentionné.
Enfin, la licence CC0 ou CC Zéro permet à son créateur de renoncer à tous ses droits sur une œuvre et de placer celle-ci dans le domaine public. Il permet ainsi à quiconque de l’utiliser, la copier, la modifier, distribuer, à des fins commerciales ou pas, sans demander la permission de l’auteur.
Attention, même si aucune mention ou symbole n’est apparent sur l’image, cela ne veut pas dire qu’elle est libre de droits. Les banques d’images précisent toujours le type de licence d’une photo.
3. Quelles banques d’images pour trouver des photos libres de droits ?
Sur internet, les images dites « libres de droit » sont souvent disponibles gratuitement. Elles peuvent être utilisées en respectant les termes spécifiés par les licences Creative Commons ou leur système de licence propre.
Les banques d’images gratuites
Les banques d’images gratuites sont nombreuses et ont chacune leurs particularités. À vous de les tester pour choisir celle qui correspond le mieux à vos attentes (les styles d’images diffèrent souvent).
Cette gigantesque bibliothèque d’images permet à la fois de stocker des photos et d’en télécharger gratuitement. Plusieurs licences sont proposées. En général, vous devez, à minima, citer l’auteur.
Pixabay propose des photos, illustrations, images vectorielles, vidéos, effets sonores… Son gros point fort est de proposer toutes ses images sous licence CC0. Vous pouvez donc les reproduire, les modifier, et surtout, vous êtes dispensé de mentionner l’auteur !
Une alternative qui propose aussi des photos sous licence CC0 ! Ses photos HD libres de droits sont fournies par des photographes. Le site propose aussi des vidéos.
Le petit plus de cette plateforme est qu’elle offre, en plus des photos, un large choix d’images vectorisées, PSD, icones ou pictos, généralement sous licence CC.
Outre les photos, cette plateforme rassemble aussi des millions de fichiers sous licence CC : textes, vidéos, sons… Plus qu’une banque d’image, c’est une médiathèque en ligne !
L’alternative des banques d’images payantes
Les banques d’images proposent également une gamme d’images moyennant un coût, offrant des licences qui définissent les conditions d’utilisation. L’achat de droits d’image garantit la légitimité de l’utilisation, mais il est crucial de comprendre les termes de la licence pour éviter toute violation des droits d’auteur.
Les banques d’images payantes mettent généralement à disposition un choix plus varié et plus qualitatif. Le second avantage est qu’une fois que vous avez payé votre photo, vous êtes libre de l’utiliser comme bon vous semble et toutes les modifications sont permises.
Cependant, ce n’est pas parce que vous payez que vous avez l’exclusivité sur l’image. N’importe qui peut l’acheter, au même titre que vous.
En principe, les images acquises peuvent être utilisées plusieurs fois dans la même entreprise mais ne peuvent être cédées à un tiers, ni vendues !
Numéro 1 mondial qui propose généralement les photos les plus originales et innovantes. Vous payez par unité, par packs ou par abonnement.
- Adobe Stock (ex Fotolia)
Si la base de photos est très fournie, vous avez également tout un choix d’illustrations, de vecteurs, de vidéos par thématiques. Vous payez un abonnement (forfait) ou achetez un nombre de crédits qui vous permettent ensuite de payer les photos. Certains contenus sont proposés gratuitement.
L’idéal : faire appel à un photographe professionnel
Soyez vigilants des effets « froid » ou « déjà-vu » que peuvent provoquer les images issues de banques d’images. Utilisez-les avec parcimonie. Affichées à outrance, on leur reproche souvent leur manque d’authenticité, le manque de cohérence du style des images, les mises en scène un peu grossières qui font figurer des mannequins au sourire trop parfait, les images déjà vues sur d’autres sites web…
Sur vos réseaux sociaux et votre site web, veillez à ce que votre activité soit illustrée avec de « vraies » images : vos locaux, votre équipe, vos produits mis en situation.
Un shooting photo avec un photographe professionnel permet bien souvent d’obtenir des images beaucoup plus réalistes, chaleureuses et attirantes. C’est un investissement qui vous permet d’avoir un bon stock de photos : avec une journée de shooting, vous pourrez alimenter vos pages sur les réseaux sociaux pendant plusieurs mois, avec de très belles images.
Pour trouver un photographe vous pouvez sonder votre entourage, lancer un avis de recherche sur LinkedIn, consulter des annuaires en lignes, utiliser des moteurs de recherche ou explorer les profils Instagram des photographes de votre région.
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Si vous êtes une entreprise de la région Auvergne-Rhône-Alpes, avec un projet web ou numérique, vous pouvez bénéficier du programme d’accompagnement régional Atouts Numériques. N’hésitez pas à remplir le formulaire pour adresser votre demande, et vous serez mis en relation avec un conseiller proche de chez vous.
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Crédit photo :
En-tête d’article : Image de Freepik
Illustrations des pictos de licences : Creative Commons
