Google Ads, outil publicitaire de Google, permet aux professionnels de diffuser des publicités sous plusieurs formes : annonces textes, display, vidéo, shopping… Cet article passe en revue les principales campagnes possibles en ayant recours à Google Ads.
En fonction de votre objectif, Google propose différents types de campagne.
Ce choix se fait lorsque vous créez et configurez votre campagne de publicités. Les options sont présentées ainsi :
Réseau de recherche (Search)
Ce sont des annonces textuelles qui s’affichent en haut des résultats de recherche Google lorsqu’un internaute tape une requête spécifique.
Exemple
Une entreprise de serrurerie peut apparaître dans les résultats lorsque quelqu’un cherche “réparation chaudière lyon”.
Avantages
Idéal pour capter des clients qui ont une intention (ex. : “plombier Lyon”)
Ciblage précis : vous choisissez quels mots-clés font apparaître vos annonces
Format simple à mettre en place : vous rédigez les expressions qui constituent l’annonce
Limites
Concurrence élevée sur certains mots-clés = coût par clic plus cher
Nécessite un bon travail de ciblage et choix des mots-clés
Réseau Display
Il s’agit d’annonces visuelles (bannières, images) diffusées sur des sites web partenaires, ainsi que dans l’univers Google (Gmail, YouTube…). Ces annonces visuelles se composent d’assets : titres, descriptions, images et logos. L’IA de Google les combine pour créer des publicités visuelles.
Avantages
Idéal pour la notoriété : les annonces sont visuelles et mémorisables
Large couverture : les annonces Display peuvent être diffusées sur des millions de sites partenaires
Limites
Moins de clics que sur Search : l’internaute voit une annonce sans avoir exprimé un besoin. Elle est parfois noyée parmi d’autres.
Ciblage parfois moins qualifié si mal configuré
- Affichage de mauvaise qualité si les visuels ne respectent pas les dimensions recommandées
En savoir plus sur le réseau Display Google Ads
Google Shopping
Ce sont des annonces produits avec image, prix et lien, visibles directement dans les résultats de recherche Google ou dans l’onglet Shopping.
Avantages
Très visuel, adapté au e-commerce, notamment en BtoC
Les internautes voient directement vos produits et peuvent les comparer d’un coup d’œil
Clics souvent plus qualifiés : les internautes qui cliquent ont été séduits visuellement et cherchent des infos supplémentaires (fonctionnalités, prix et modalités de livraison…)
Limites
Réservé aux vendeurs de produits physiques
- Coûts plus élevés que les annonces textuelles classiques
Requiert un compte Google Merchant Center avec un flux produit à jour
Vidéo (YouTube)
Ce sont des annonces vidéo diffusées sur YouTube (avant, pendant ou à côté des vidéos).
Avantages
Fort impact visuel
Idéal pour présenter un produit ou raconter une histoire
Ciblage par centres d’intérêt ou mots-clés
Limites
Requiert une vidéo (même courte)
Il faut capter l’attention rapidement (5 premières secondes)
Exemple
Une école de langue à Saint-Étienne peut diffuser une vidéo courte présentant ses cours avant des vidéos éducatives sur YouTube.
Performance Max (aussi appelé PMax)
Ce type de campagne permet d’activer un format tout-en-un automatisé : les annonces sont diffusées automatiquement sur tous les canaux Google (Search, Display, Maps…). Vous choisissez un objectif et fournissez des composants (textes, appels à l’action, images…), puis, Google Ads déploie automatiquement votre campagne sur un maximum de canaux.
Avantages
Gestion entièrement automatisée
Couverture très large et multicanale
Diffusion optimisée pour maximiser les résultats (les emplacements qui fonctionnent bien sur les premiers jours seront privilégiés pour la suite)
Limites
Moins de contrôle pour l’annonceur : tout est géré automatiquement
Nécessite des contenus variés (textes, images, vidéos)
- Pas toujours pertinent pour des campagnes à petits budgets
NB : il est important de garder en tête que ces outils évoluent en continu. L’offre Performance Max a connu quelques controverses à son lancement, mais tout porte à croire que la gestion automatisée des campagnes a de beaux jours devant elle.
En savoir plus sur les campagnes Performance Ads
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En conclusion :
Vous pouvez donc choisir un type de campagne Google Ads selon vos objectifs, votre budget et ce que vous vendez. Le réseau de recherche (Search) et les annonces textuelles sont efficaces pour capter l’intention, alors que les pubs Display ou YouTube sont plus adaptées à la notoriété.
Passez à l’action
En règle générale, il vaut mieux solliciter des professionnels pour lancer des campagnes Googles Ads : ils connaissent parfaitement la régie publicitaire et ses règles du jeu. Ils sauront quels réglages activer pour obtenir de bons résultats.
Si votre budget ne vous le permet pas, ou si vous tenez à gérer vos campagnes vous-même, c’est possible 🙂
Prenez le temps de vous former : il existe de nombreux MOOC en ligne et l’ENE propose régulièrement des webinaires en accès libre
Pour les plus courageux, Google met à disposition des cours en ligne avec certification (attention, c’est en anglais).
Autre option simple : YouTube regorge de contenus pédagogiques.
Une fois que vous maitrisez les bases, commencez par des tests avec un petit budget. Vous augmenterez progressivement en fonction de vos résultats.
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Crédits photos :
En-tête d’article : Photo de appshunter.io sur Unsplash
